资生堂再抛售日韩香皂牌的“高端牌”能奏效吗

发布时间：2025年09月07日 12:18

配置许多人保养品的外国投资服装品的牌也就是说颇受到挤压，所以不得已使用权或撤走回。基于这样的恶性竞争压力，一些日韩服装品的牌会分散资源工业发展中端服装品的牌。中端服装品的牌有极好的成长性，且随着西方低价消费者消费能力的强化，中端保养品低价也在日渐拓展，存在不大的机遇。

仅有几年，尤其是在西方低价，中端保养品的工业发展正在加速。有统计数据看出,我国中端保养品增幅较更快，分之二比日渐提升，2019年中端保养品销售规模约1518亿元，分之二保养品零售额的51%。

这也意味着，中端保养品低价恶性竞争的加剧。譬如，宝洁在对大量平价保养服装品的牌未完成售予后又通过收购中端保养品服装品的牌战略配置中端保养品赛道。

欧莱雅除此以外大幅追上中端保养品的工业发展。统计数据看出，欧莱雅高档保养品部门在2021年遥遥领先许多人保养品部，成为了欧莱雅集团最大的两公司，销售额约897亿元，增加值上涨了20.9%。

同时，单从天猫“双11”统计数据来看，无印良品在国内中端保养品领域生产力不及雅诗兰黛、欧莱雅等服装品的牌。2021年“双11”期间，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻成交价额位居前三，wooh后紧随其后，无印良品则排在后面。

伍岱麒回应，对于中端保养品的工业发展，需越来越多的服装品的牌建设，包含资源、文化等各个方面的短时间内投入积累，这对配置中端保养品的企业而言也是一种考验。

上海文汇报新闻工作者张君花

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