花3000块要买一只可达鸭，值得吗？

发布时间：2025年08月19日 12:18

前有刘畊宏女孩

后有萧亚轩男孩

结果都因为一只鹅子

统统消失“高达鹅大小孩”

这几年各种IP倡议市场营销极其火温

无论是美妆、食品、

还是日用品、3C系列产品

都纷纷争先恐后与各种ip倡议

那么这些倡议系列产品魅力在哪?

只要IP倡议款，产品就不会偷账吗？

视频相关联网易@快餐店

凭借憨憨的面容和冲动的舞蹈，一只黄色的鹅子玩意偶在这个5月火出了圈。现今不少人能到一时在在的快餐店，也一鹅难求。

高价59块早餐特典的玩意偶，在某宝与咸鱼上还好卖出了3000元的兜售，甚有几分月底全民“冰墩墩”的气势。

视频相关联网易@快餐店

这不是快餐店与宝可梦IP的第一次倡议，从2000年开始快餐店没多久和这个全世界最火的ip进行不在在断。以正版准许的形式引进并推出模型玩意偶“宠物小精灵立体拼板”，也是随儿童餐特典。

过去的二十年在在，快餐店在在歇地推出各种宝可梦主题玩意偶早餐，从神奇宝贝、杰尼龟、妙蛙坚果、胖丁，再到最近的高达鹅，初代宝可梦动画中的那些最受欢迎的面貌，几乎被快餐店出了个遍。

视频相关联网易@快餐店

只不过以往爆火出圈，大体上都是宝可梦大家庭中的名副其实的“C位”——神奇宝贝，如2021年春节推出的宝可梦新春早餐，穿上了粉红色唐装的神奇宝贝也是在发卖当天两个星期内没多久全部售罄。

有人说这次高达鹅玩意偶的爆火，是因为无助市场营销，毕竟“求而不得”才是小孩子最大消费驱动力。

也有人说是因为高达鹅那“贱萌”的舞姿冲动的钢琴演奏，正正戳中的了当下小孩子的萌点。

再加上影片平台上诸如“右手白纸老板，右手白纸打钱”“右手白纸下楼，右手白纸碱基”等玩意梗影片的推波助澜，这样才火出了圈。

但不管什么原因，有一个现象显然有别过：十年前偷儿童早餐的那一批人，现今还在偷儿童早餐。

快餐店几乎每次与享有盛名IP的不在在断，都能手里蚕食温搜。

视频相关联网易@快餐店

譬如今年春节的推出的泡泡玛特 X 快餐店盲盒，就让无数小姐姐宁愿冒着胖十斤的风险也要吃遍所有盲盒早餐，只为集齐一整套泡泡玛特。

又或是去年，快餐店与网游《原神》的不在在断市场营销，让一众的人成功抛开社恐，在店员面前大声喊出出口号：“异世相遇，尽享香甜”，只为得到倡议广告与徽章以及随附包装纸竹筒。

而且细细数来，这些年我们追过的IP倡议系列产品，又何止快餐店主营。

2021年的OPPO Reno6 Pro+ 《名柯南柯南》限量版手机线上月租，半星期内即宣告售罄。

视频相关联网易@王者荣耀

王者荣耀与孙家阿宽的倡议持续话题曝光量高达8.2亿，随后倡议款红油煎在2021年双十一期在在荣登天猫方没多久面2星期销售榜首第一名。

似乎不管新老系列产品，无论是什么系列产品，只要搭上了享有盛名IP，就能轻松敲开小孩子的收款、吗？

虽然IP倡议市场营销温度依然还在持续上升，但系列产品商家们也在找到，近几年IP倡议共同开发的边际效应正在递减，效果更为反之亦然，低质量的倡议共同开发已经只能得到更多人的青睐。

只因在IP倡议最火温的那几年，出了不少享有盛名的打滑案例，有的是不为所动自家系列产品调性，强行联合温门IP，最后落得两边的受众都不偷账。

有的则是市场营销欺诈，系列产品选择一些具有童年情怀的动画IP吹捧，最后出来的系列产品几乎与IP 没有任何关系。

而山羊与无助市场营销，则成了现今许多年轻产品喜欢甚至鄙视IP倡议的最大原因之一。一款爆火的系列产品在自己四处奔波，几乎冲刺整个城市都发觉。起身却能看见它标着滑稽的股票价格在某些二手平台下架。

这样的经历只要段落几次，产品其后看见类似爆火的倡议，自然不会退避三舍。

就像网易上说的那样：能让我淘钱的只有温爱，不是山羊。

*一小视频相关联于网络

我们不厌恶倡议

我们只是厌恶贩卖情怀

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