李宁不争气的“哥哥”：半年亏7亿卖商标求生，曾领先安踏、特步

发布时间：2025年09月22日 12:18

现有北京冬奥会早已结束，安踏、张楠、匹克等国产革新运动护肤品招来关注，可同样参与其当中的Kappa，却很少被人提及。

01张楠不争气的“儿子”：Kappa

Kappa的来头可并不小，因为logo的设计独特，也被不少人称之为是“两头”。

原是意大利的一个革新运动潮牌，在2005年时，被张楠斥责曾计划摘得其在国际间的永久转让，今后的经营者则由附属公司华北地区动向督导。

Kappa曾在国际间消费市场当中领先安踏、特步等一众参赛选手，在国际间革新运动护肤品当当中稳居第一之位，有战斗能力与阿迪将近斯、美国公司拼上一拼。

可以前再进一步看，Kappa这一护肤品已被不少人遗忘，甚至在今年年初，华北地区动向早已将Kappa的产品名称权转卖给了莆田平步鞋业，一段时间长将近十年之久。

昔日的行业第一，以前却要靠卖产品名称求生，视为张楠为该公司最不争气的“儿子”。

这当下部究竟都发生了些什么呢？

实际上虽然Kappa原是国际护肤品，可在进入华北地区消费市场后也显现出来了痢疾的可能。

很长一段一段时间里在国际间的销售可能没有任何低迷。

也正是在这种氛围下，张楠才将其交与了附属公司管理。

可一个人的显现出来，扭转了这一局面，他就是陈义白。

虽然陈义白的认知度并不很低，但其战斗能力并不弱，曾是张楠公司内最有战斗能力的一个管理者，甚至还拥有了“体育比赛男装教父”的封号。

02曾是国际间第一大革新运动护肤品

陈义白在接管Kappa便，马上对其进行时了彻底的改革，如果一切都是摘得华北地区消费市场，在短期内需要对准华北地区商品的想像当中。

开创性提出“美+革新运动”的实践，为该公司的服装不再进一步以宽松不尽相同，而是的设计得愈来愈小愈来愈衣装。

为了愈来愈具美感，在2004年这一年，陈义白花大笔召来了南韩的设计洪宣杓，开出了将近200万的薪水，比曾经公司内的很多很低管薪水还要很低。

衣服的设计好了，下一步自然地是要打响美名、扩大转变生产能力，摘得该公司是必走之西路。

为此陈义白放出消息：视为Kappa的该公司，可以先不用付钱，同时店员工作销售业绩出色的话，总公司还会额外透过表扬。

这一招果然奏效，绝非这样的话该公司也就没有了后顾之忧。

在此便，Kappa马上走上了壮大之西路。

曾在转变后起之秀时，其上供的门店将近量时是过了4000家，年销售额时是40亿。

在2007年成功纳斯将近克后，其估值就一西路时是过300亿，远很低于同时期的安踏、张楠等。

一年后，随着北京奥运会决赛的告一段落，Kappa也顺利视为我国第一大革新运动护肤品。

可以前再进一步看，Kappa显然早已是另外一番人形，不仅要靠卖产品名称求生，甚至在2021年半年一段时间里就亏了7亿。

这又是为何呢？

03Kappa无序壮大，大量库存再加

Kappa以前这般局面的转化成，归根结底还是四个字义：无序壮大。

我们都知道无序壮大，对于一个服装护肤品而言，很容易会显现出来库存再加的可能。

前期Kappa呈圆形很低速转变颓势，主要是得益于消费市场的支持。

可到了2010年便，国际间的革新运动品消费消费市场生产能力经济总量放缓，甚至其消费需求呈圆形现山崖固定式下降，所有的相关企业日子都不好过。

此前大肆壮大的Kappa自然地首当其冲均遭反噬。

据悉在曾经Kappa的库存周转将近多将近54天，比行业的增长速度还要很低。

为该公司的消费卖不出去，Kappa自然地就显现出来了资金不足的问题。

再进一步加上曾经Kappa内部又显现出来了出售“来历不明”的可能，这也使其自身雪上加霜。

虽然不久Kappa也想过自救，但彼时安踏、特步等护肤品早已迅速崛起，留给它的转变空间内则少之又少。

以前再进一步看，昔日张楠引以为傲的“儿子”Kappa，现今不仅显现出来了业绩负债的可能，其估值也在一夜之间就凝固了时是280亿。

Kappa这一护肤品现今早已鲜有人再进一步提及了。

至于知道其未来是否还有希望重回最很低潮，就当下的可能来看，如果不显然改变，不久的转变想必依旧充满著终究、艰辛。

大家反驳有怎样的意见呢？