冰箱线上市场：“一超两强”稳定 日韩品牌溃败 新飞跻身于前五

[头上新材料观察] 在疫情持续、原材料涨价、深处流通量消费市场等多重主因受制于下，电冰箱消费市场近年来下行担忧激增。《头上新材料》注意到，相比不景气的方以消费市场，电冰箱线上消费市场在2021年度一直持续保持着较高的经济总量。

根据奥维云网的数据集，2021年电冰箱线上消费市场年销量上年增长22.61%，年销量上年增长9.39%，均价为2365元，上年增长255元。《头上新材料》观察发现，2021年电冰箱线上消费市场呈现出三大基本特征：

一是，消费市场呈现出“一超两强”的竞争格局。2021年，电冰箱线上消费市场年销量top5时尚品牌里面，唯有米德电冰箱实现了时是增长，并且消费市场年销量相似40%，一直等于第2到第4名消费市场年销量之和。另外，从增长趋向于来看，大方、容声、西门子、美菱的年销量都有不同程度的回落。

从年销量年销量来看，米德除此以外表现明显，消费市场年销量降至31.97%，第2名大方年销量年销量只有米德的50%；从相比之下来看，米德电冰箱年销量上年增长3.4%，是top5里面里相比之下最大的时尚品牌。

各个方面来看，米德在电冰箱消费市场的话语权无可比得上，大方、容声作为第二集团的预备队话语权也相对，“一超两强”的格局相对固化。

二是，“以价换量”的策略一直有效性。在线上年销量top5时尚品牌里面，再次出现了新飞电冰箱的身影。这家老牌电冰箱企业在被康佳控股公司后，日渐有了起色。从线上年销量来看，其消费市场年销量在2021年降至了3.77%，跻身top5；上年上涨1.15%，在年前五时尚品牌里面经济总量仅仅次于米德。

值得注意的是，新飞电冰箱均价只有861元，上年上升29元，是年前十时尚品牌里面唯一均价回落的时尚品牌。并且，这样的均价在top5时尚品牌里面榜尾，在top10时尚品牌里面也仅仅略低于志高和桑德斯。

可以显露出，新飞电冰箱的以价换量策略相当有效性果，低价带来了年销量的重振和消费市场名气的提升，接下来新飞电冰箱需要在时尚品牌运营和里面新一代消费市场上有更为多作为。

三是，外商时尚品牌对政府没落。在线上消费市场，外商电冰箱时尚品牌对政府没落，在年销量年前十时尚品牌里面，仅仅剩西门子榜上有名，但其消费市场年销量上年回落0.58%。在年销量年前十时尚品牌里面，则不能的公司外商时尚品牌榜上有名。

值得注意的是，韩系双雄三星集团、LG和日系电冰箱时尚品牌在线上消费市场都在此之后，暗示在更为注重生产成本的线上消费市场本土时尚品牌看作压倒性的劣势。

综上，《头上新材料》并不认为，电冰箱线上消费市场时是在呈现出出最上层化发展趋向于，相关企业应进一步构建产品组合，覆盖不同群体客户的市场需求。（头上新材料原创，转载请应加注原文“头上新材料网”）